Le bon plan, votre campagne de communication!par Comité Rayonnement
En 2022-2023, ICF Québec récidivera en publiant une nouvelle campagne de communication pour poursuivre la croissance de la notoriété de ses membres ainsi que l'augmentation du nombre d’appels d’offres en continu. Notre plus récente campagne, Le bon plan, vise à positionner le coaching comme une solution clé pour remédier à divers défis que rencontrent les gestionnaires, les professionnels, les équipes ainsi que leurs organisations.
La campagne
Nous avons bâti cette campagne en alliant :
- Un défi que rencontre notre cible ;
- Un verbe d’action pour le relever ;
- Le bon plan, qui représente une démarche de coaching.
Cette campagne vise à positionner le coach certifié comme un facilitateur pour atteindre les objectifs d’une entreprise et régler certaines problématiques. On le positionne également comme l’intervenant le mieux qualifié pour le faire.
La campagne se traduit comme suit :
L’objectif de la campagne est de positionner l’expertise de nos coachs à travers différents défis que rencontrent notre cible. Cette année, nous avons pris la décision de tester un grand nombre de messages pour pouvoir observer les plus performants au niveau des conversions, ainsi que d’optimiser notre stratégie tout au long de ladite période.
De plus, cette stratégie nous permet de maximiser la stratégie de répétition au niveau de nos audiences et d’augmenter nos chances de les convaincre de lancer un appel d’offres. En couvrant une panoplie de problématiques, nous mettons toutes les chances de notre côté d’atteindre notre interlocuteur.
Nous nous sommes également dotés d’outils pour épuiser moins rapidement nos audiences et pour pouvoir faire plus de chemin auprès de notre public.
Voici quelques exemples de messages qui seront véhiculés :
- Défi : Former ses équipes en les mettant en relation avec des individus d’expérience ayant vécus des problématiques d’affaires semblables.
- Message publicitaire : Nos coachs certifiés se distinguent par leur expertise dans divers secteurs ainsi que la richesse de leurs expériences de travail. Un bon plan pour former ses équipes.
- Défi : Explorer ses angles morts pour pouvoir saisir les opportunités qui s’y trouvent.
- Message publicitaire : Nos coachs sont formés pour vous aider à identifier les opportunités d'avancement à saisir. Un bon plan pour explorer ses angles morts.
- Défi : Considérant la vaste offre de coaching et d’accompagnement, il peut être difficile de prendre la bonne décision. La certification est un excellent point de départ pour s’orienter et faire le bon choix.
- Message publicitaire : Les compétences de nos coachs certifiés sont évaluées, reconnues, et réévaluées en continu. Un bon plan pour être bien accompagné.
- Défi : Poursuivre sa croissance d’affaires en se dotant des bons outils et des bons intervenants.
- Message publicitaire : Le coaching aide les entreprises et les équipes à atteindre de nouveaux sommets. Un bon plan pour rayonner.
Les canaux de communication
Dans le cadre de cette initiative, nous maximiserons l’utilisation du réseau social LinkedIn. Ce dernier nous permettra de bien cibler les individus en fonction de leur secteur d’activité. Ils seront ensuite redirigés vers la page Appel d’offres de notre site web afin d’y lancer un appel.