ICF International dévoile sa nouvelle image de marquepar Comité de communication
La Fédération internationale des coachs (IFC) qui compte 140 chapitres à travers le monde, et dont notre chapitre fait partie, présente sa nouvelle image de marque. L’objectif de ce changement de cap est de mettre en évidence les six grandes composantes de l’organisation. En effet, grâce à une image renouvelée et moderne, on désire bien identifier et organiser les composantes. Bien que la réorganisation de ses composantes soit au cœur de la démarche, ICF International a eu le souci de travailler son image de marque pour la rendre plus actuelle et pour aider ses différentes filiales à communiquer de façon dynamique.
Une nouvelle image de marque moderne
ICF qui compte plus de 35 000 membres et 29 000 titulaires d’accréditation lance une nouvelle image de marque se voulant rassembleuse et inspirante. En un coup d’œil, l’organisation désire que l’on puisse voir qu’ICF est une famille. C’est par l’utilisation de couleurs complémentaires que l’on désire traduire cette unité. En effet, dans le processus créatif, il a été soulevé que les couleurs sont évocatrices d’émotions. Ainsi, l’organisation a segmenté ses différents services en six branches qui ont chacun leur couleur respective. La division se présente comme suit :
- La branche de l’organisation représentant les membres d’ICF, soit ICF Professional Coaches, peut être identifiée grâce à un logo dans un dégradé de bleu pâle;
- Les services d'accréditation de l'organisation sont regroupés sous le nom de ICF Crendials and Standards et se distinguent grâce à un logo dans un dégradé d’orange;
- Le service de formation des coachs, ICF Coach Training, est associé à un logo dans un dégradé de vert;
- La fondation ICF qui offre des activités pro bono a un logo dans un dégradé de magenta;
- La branche de l’organisation qui dessert les organisations, ICF Coaching in Organizations, est identifiable grâce à un logo dans un dégradé de mauve;
- L’ICF Though Leadership Institute et les services qu’il offre sont représentés avec un logo dans un dégradé de rouge.
Ainsi, chacun de ces logos présente les lettres ICF, le nom de sa branche et une couleur distincte. Ces nouvelles segmentations permettent de clarifier les services offerts par ICF et démontrent la place importante qu’occupe l’organisation dans le milieu du coaching. ICF a toujours eu comme mission de faire résonner les voix et la segmentation de ses services est une belle façon de la faire rayonner. D’ailleurs, le nouveau slogan de l’organisation est une représentation de cette mission : « Donner confiance aux gens grâce au coaching. » [Empowering the world through coaching]
Les différents chapitres de l’organisation
Pour ce qui est des logos représentant les différents chapitres de l’organisation à travers le monde, ceux-ci ont tout simplement été revampés pour bien s’harmoniser à la typographie et aux nouvelles couleurs sélectionnées. Sur ces derniers, il sera possible de lire l’endroit du chapitre en question.
Les valeurs d’ICF
Dans ce processus de création d’image de marque, les valeurs d’ICF ont été au cœur des discussions. Il est donc important de les laisser transparaître. ICF met de l’avant quatre valeurs centrales. L’intégrité y est représentée grâce aux hauts standards que s’est fixé l’ICF, l’excellence est soutenue grâce aux coachings offerts, la collaboration permet les connections sociales au travers l’organisation et finalement, le respect est au cœur de la fédération qui se veut inclusive.
Qu’est-ce que ça change pour vous à titre de membre?
À compter du 15 mars 2021, ICF Québec fera peau neuve afin d’adopter la nouvelle image de marque des chapitres. En effet, tous nos outils de communication seront adaptés pour nous conformer aux nouvelles normes graphiques. Vous pourrez donc observer la nouvelle identité visuelle de notre site web, nos communiqués, nos médias sociaux, notre trousse du coach, etc. Nous sommes très heureux de cette initiative qui rafraichit l’image du coaching à l’international et qui nous outille efficacement pour mieux communiquer.
